¡Esto es lo que llamamos regulación! Dejemos que los más civilizados de entre todas las naciones civilizadas, el Reino (...con respecto a los juegos de azar en línea) Unido, demuestre con certeza su capacidad para regular las -no reguladas- empresas de juegos de azar en línea. Nada mal considerando que, esta clase de legislación progresista va de la mano de un pozo progresivo disfrazado de anticuados impuestos y en sintonía con una gran cantidad de dinero.

En su primera bofetada a alguien que viola el código de conducta, que entró en vigor recientemente, la Autoridad Británica de Estándares Publicitarios (ASA, por sus siglas en inglés) se anotó no uno, sino un "par" a su favor. (Perdonen el juego de palabras con el póker) Los recientes incumplimientos involucraron a dos importantes empresas de la industria: Paddy Power e Intercasino.

La primera realizó una campaña publicitaria en televisión que la A.S.A. consideró extremista al sugerir que el juego de azar conducía a un estilo de vida más activo. Personalmente, no puedo pensar en una mejor forma de sacar a los jugadores de los casinos. Aún mejor, si realizan sus apuestas en línea y desde la comodidad de su casa, sacarles de su escritorio para llevarlos al dormitorio. Dios sabe que la derecha religiosa, especialmente en Estados Unidos, apoyaría este tipo de campañas publicitarias. Él también sabe que deberían de hacerlo antes de que los jugadores íntegros sean expuestos.

Según la BBC (¡oh sí!, esa maravillosa BBC), la Autoridad Británica de Estándares Publicitarios ha acusado a Paddy Power de ser "irresponsable" al insinuar que con el juego y las apuestas se gana la admiración de los demás. El anuncio de la compañía presentaba a (Advertencia: lo que está a punto de leer puede ser ofensivo) ...¡un hombre bebiendo champán en una limusina!. No se vaya todavía, aún hay más: ¡con dos mujeres a su lado!

Citando a ASA: "Hemos llegado a la conclusión de que el anuncio sugería que la ‘desventaja' de este hombre podía superarse gracias a la riqueza que había obtenido mediante los juegos de azar."

Intercasino, el sitio de juegos en línea con sede en Malta, emitió anuncios caracterizando lo que la empresa considera fue puramente humor burdo. Sin embargo, los operadores de Intercasino terminaron aceptando la afirmación de la ASA que los anuncios atraerían a los más jovencitos.

La ASA acusó a Intercasino de incumplir la nueva ley porque sus anuncios representaban un ‘comportamiento infantil.'

El Reino Unido aprobó la nueva ley de juegos y apuestas el 1 de Septiembre de 2008, permitiendo las diversas formas de publicidad de aquellas empresas de apuestas que cumplieran las directrices establecidas.